Alegaciones ecológicas: qué está prohibido en la UE desde el 27 de septiembre de 2026
En resumen
- Desde el 27 de septiembre de 2026, la Directiva (UE) 2024/825 prohíbe varias alegaciones medioambientales habituales en todos los países de la UE.
- Las alegaciones genéricas como “ecológico” o “verde” están prohibidas, salvo que se pueda demostrar un rendimiento medioambiental excelente y reconocido. Los distintivos de sostenibilidad deben basarse en un sistema de certificación o ser establecidos por una autoridad pública.
- Afirmar que un producto es “neutro en carbono”, o que tiene un impacto reducido gracias a la compensación de carbono, está prohibido.
- No hay periodo transitorio: los productos y etiquetas ya en el mercado deben cumplir. En el Reino Unido, la CMA puede ahora imponer multas directas por alegaciones engañosas.
Si vende a consumidores de la UE, algunas menciones de su envase, su web o sus anuncios se volvieron ilegales el 27 de septiembre de 2026. Las normas también se aplican a empresas británicas y de otros países fuera de la UE que venden a consumidores europeos.
Qué está prohibido ahora
| Práctica | Ejemplo |
|---|---|
| Alegaciones medioambientales genéricas sin un rendimiento excelente reconocido | “Envase ecológico”, “producto verde”, “amigable con el clima” |
| Distintivos de sostenibilidad no basados en un sistema de certificación ni establecidos por una autoridad pública | Un distintivo “Planeta aprobado” creado por la propia empresa |
| Alegaciones de impacto neutro, reducido o positivo basadas en compensaciones | “Entrega neutra en carbono” respaldada con créditos de compensación |
| Alegaciones sobre todo el producto cuando solo afectan a una parte | “Fabricado con materiales reciclados” cuando solo lo está la etiqueta |
| Presentar un requisito legal como una característica especial | “Libre de” una sustancia cuyo uso ya está prohibido |
La actualización de mayo de 2026 de las preguntas frecuentes de la Comisión adopta una visión amplia de lo que cuenta como alegación ambiental, incluidas las que sugieren un impacto positivo, neutro o reducido. Las imágenes, los colores y los nombres de producto también pueden ser alegaciones.
Qué sigue permitido
Las alegaciones concretas, exactas y demostrables siguen siendo válidas. “Botella de PET 100 % reciclado, sin incluir el tapón” es concreta. “Nuestras emisiones de alcance 1 y 2 en 2025 fueron de 38 t CO₂e, medidas según el GHG Protocol” también lo es. Se puede seguir diciendo que se apoyan proyectos climáticos mediante compensaciones, siempre que no se afirme que eso hace neutro al producto ni reduce su impacto. Las alegaciones sobre un rendimiento futuro, como “cero emisiones netas en 2040”, requieren un plan detallado y realista, con objetivos y seguimiento independiente.
La posición del Reino Unido
Las normas de la UE no se aplican a las ventas en el Reino Unido, pero el derecho británico también es ahora más estricto. En virtud de la Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores de 2024 (DMCC), la Competition and Markets Authority (CMA) puede declarar que una empresa ha infringido el derecho de consumo e imponerle una multa directa de hasta el 10 % de su volumen de negocios mundial, sin acudir a los tribunales. El Green Claims Code de la CMA detalla lo que espera: alegaciones veraces, claras, completas, justas en las comparaciones y respaldadas por pruebas.
Cómo revisar sus alegaciones
| Paso | Qué hacer |
|---|---|
| 1. Liste cada alegación | Envases, fichas de producto, anuncios, publicaciones en redes y firmas de correo |
| 2. Quite las palabras genéricas | Sustituya “eco”, “verde” o “sostenible” por el hecho concreto |
| 3. Revise los distintivos | Conserve solo los certificados o los establecidos por una autoridad pública |
| 4. Quite la neutralidad basada en compensaciones | Describa las compensaciones como una contribución, no como lo que hace neutro al producto |
| 5. Guarde las pruebas | Conserve datos, informes de ensayo y certificados de cada alegación que mantenga |
Esto también vale para los regalos corporativos y los productos con marca propia: una alegación “sostenible” en una botella con su logo es su alegación. Nuestra gama personalizada incluye detalles concretos sobre los materiales que puede usar en lugar de formulaciones genéricas.
Preguntas frecuentes
¿Desde cuándo se aplican las normas de la UE sobre ecoblanqueo?
Desde el 27 de septiembre de 2026, sin periodo transitorio para los productos que ya están en el mercado.
¿Puedo seguir diciendo que mi producto es neutro en carbono?
No en la UE si la alegación se basa en compensar emisiones fuera de la cadena de valor del producto.
¿Las normas se aplican a empresas del Reino Unido?
Sí, cuando venden a consumidores de la UE. En el propio Reino Unido, la CMA aplica el Green Claims Code y puede imponer multas directas.
¿Están cubiertas las alegaciones entre empresas (B2B)?
La directiva modifica el derecho de consumo de la UE y se dirige a las alegaciones hechas a consumidores. Las alegaciones B2B están cubiertas por otras normas sobre publicidad engañosa.
¿Y la Directiva de Alegaciones Verdes?
Era una propuesta distinta de la UE para verificar las alegaciones de antemano, y se estancó en 2025. Las normas para consumidores de la Directiva 2024/825 se aplican de todos modos.
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